这个问题问的有一些拧巴。包装设计和传播是品牌运营的两个不同维度。在思考这个问题时，必须把设计与传播分为两个范畴进行构思，彼此间有配合关联的成分，但绝不是因果关系或者必然结果。包装设计需要利用策略引导设计，构建与受众的关联；而传播更要因势利导，发挥渠道的不同特点，直击潜在用户。因此，好的设计并不必然产生传播，而传播的手法方式也需要考虑传播物的形式特点。

　　在”看颜“的世界，不仅是人会被”有色眼镜“视之，我们对身边使用的东西都会先看外观，外观讨喜，自然购买欲和使用率都会高很多，当然我们说的食品包装同样如此。

　　一个成功的食品包装设计，一定会受众一见倾心、二见动心、三见开心、四见铭记于心，这从某种程度上来说也就是企业实力和品牌形象的一种传播，换句话说也就是产品在市场上实力展现。很多时候，给消费者直观的感受都来自与食品包装上，这满足了消费者对这个食品的口感、公司实力的潜意识的想象，所以说食品包装设计和品牌运营看似是两个不同维度的问题，其实本质上是一脉相承的关系。

　　包装有的一成不变，逐渐在消费者头脑中形成固定思维，比如说白胡子老爷爷，脑海里闪现肯德基的标识；蓝色易拉罐，第一想到的一定是百事可乐；金色M logo谁都知道是麦当劳。

　　也有不断创新紧抓当下消费人群喜好的包装设计，比如农夫山泉2021年将“π“打造成为品牌超级符号，同时在运营中利用优质内清宫剧的热播容深度诠释π的无限可能，让消费者形成价值认同，从而产生品牌粘性。当《延禧攻略》《如懿传》爆红网络的时候，乾隆和一众后宫嫔妃的恩怨情仇再度引起热议，农夫山泉携手故宫文创，推出9款限量版的“故宫瓶”，以康雍乾三代帝王和后妃画像为主设计，以人物口吻叙写文案，引领时尚“宫廷风”。

　　综上几个案例不难看出食品包装正是透过设计传播了品牌、企业文化、公司形象等一些类抽象化的宣传，所以说现在企业竞争、市场竞争，在同一质量上竞争的就是企业的软实力，决不能简单将包装设计和传播看做是公司品牌运营的两个不同维度去分开对待！

　　以上均为个人拙见！