关于这个问题标准化的流程和模板在各种专业书籍、教材上都有，互联网上也可信手拈来。

　　就算不到其他地方，相信在的回答里也会有很多。

　　但如果只满足于或过于关注这些内容则犯了广告策划人的大忌。

　　这无异于削足适履，刻舟求剑。

　　广告策划案一定是在对理论专业知识充分理解前提下的挥斥方遒、精密运作。

　　个人理解的策划案无非是“把合适的产品（商品或服务）在合适的时间用合适的方式在合适的地方告诉合适的人”。

　　做到五个合适，成功的策划自然呈现。

　　至于成文格式包含哪些必选部分反而不必过分纠结。如果是成熟运作的专业公司，相信都有自己的规范与文本识别系统。

　　照做便是。

　　要看是打那内的广告，比如：打矿泉水的广告：山中有甘露，流淌在你心。或喝望！

　　等等各方面的广告各有不同说法，

　　中国文字博大精深，也就是说，一个字要解剖好几层，每层的意思不一样。比如人，就有很多种人的说法