记得二十多年前上大学时学的食品行业，作为新生一进学校大门就看见标语写着：“欢迎未来的食品专家”，在校的一节课记忆犹新，老师说为什么南方的食品能卖出价而北方的不行，品质比南方好，包装却简陋的不行，用户看不上眼。于是，后来成为食品专家的同学们也许在包装上就分外下功夫。以至于到了“过分”的地步。那时候，饮料最火的南方是椰风，北方是健力宝。由于包装不好没火的饮料是“小白桦”，但它真的很好喝。在中国没火嫌味儿怪，却被老外意外发现被捧火的是杏仁露。如今，市场上只剩下杏仁露这个饮料品牌了。其实，送人饮料作为礼品还是在于品质和知名度，过度包装没人认。对于一些包装好但味道不好的饮料人们并不欢迎。

　　我认为对于你所描述的，第一是对饮料本身的保存形式，第二过度的包装是提升其价值，第三也在一定程度上对虚荣心给予了特殊的要求。

　　至于有没有必要，因人而异。然而我觉得既然有这种东西的存在，就在一定程度上就有这个必要！